Brand Design is hot
Steeds meer ondernemingen beseffen het belang van merkdenken en van de vormgeving van merken. Het merk bestaat al eeuwen en heeft de laatste decennia een enorme vlucht genomen. Producten en diensten gaan steeds meer op elkaar lijken en sterke merken kunnen voor het noodzakelijke onderscheid zorgen. Banken en verzekeraars hebben ontdekt dat hun klanten niet primair kiezen op basis van hun producten en diensten, maar vooral op basis van het merkimago. De energiemarkt is opengesteld en bedrijven als Essent en Nuon zijn zich gaan onderscheiden als merk. Groeimarkten als mobiele telefonie en internet hebben geleid tot de introductie van veel nieuwe merken, waarvan enkele ondertussen al weer aangepast zijn. Steden als Almere en Groningen gebruiken traditionele marketinginstrumenten als reclame en sponsoring om inwoners en bedrijven te werven. Zelfs het Foster Parents Plan heeft een merk-restyling doorgevoerd naar Plan Nederland.
Waarom dit boek?
Er zijn veel boeken geschreven over marketing, merken en communicatie. Ook zijn er diverse schitterend vormgegeven designboeken verkrijgbaar. Maar de koppeling tussen marketing en design is nog onontgonnen gebied. Dit boek vult dat gat in de boekenmarkt door middel van Brand Design en kan daarmee een positieve bijdrage leveren aan het vakgebied.
Daarnaast ontwikkelen veel designbureaus zich: van een specialisme als verpakkingsdesign of corporate design naar het meeromvattende Brand Design. Zo ook BTM / Bataafsche Teeken Maatschappij: opdrachtgevers nodigen ons steeds eerder uit aan tafel, zodat we kunnen meedenken over de identiteit van het merk. Daar hoort uiteraard adequate theoretische en praktische kennis bij.
De doelgroepen van dit boek
Dit boek is geschreven voor iedereen die werkt met merken, daarvoor wordt opgeleid of gewoon geïnteresseerd is in de wereld die schuil gaat achter merken. Het is nuttig voor studenten op HBO en universitair niveau, die opleidingen volgen op het gebied van marketing, communicatie of vormgeving. Zij krijgen kennis van en inzicht in alles wat er komt kijken bij de identiteit van merken. Met veel praktische voorbeelden om de theorie ook goed te kunnen plaatsen en begrijpen. Eigenlijk zou het ook verplichte kost moeten zijn voor opdrachtgevers van het Brand Design-proces zoals marketeers, communicatiemanagers en directies. Maar ook uitvoerenden bij (design)bureaus zoals merkstrategen, art directors en account managers kunnen er hun voordeel mee doen.
Merkidentiteit en merkimago
Begrippen die ten onrechte vaak door elkaar gebruikt worden zijn merkidentiteit en merkimago. Merkidentiteit is bekeken vanuit de zender, dus de eigenaar van het merk. Het geeft aan hoe het merk ervaren moet gaan worden door de doelgroep. Door middel van Brand Design krijgt dit vorm in de diverse merkuitingen. De doelgroep (consumenten of bedrijven) neemt deze merkuitingen waar en vormt hiervan een beeld: het merkimago. Het merkimago is dus het resultaat bij de doelgroep van al je inspanningen als marketeer. Als het goed is ligt het gevormde imago niet te ver af van de gewenste identiteit. Is dit wel het geval dan heb je (samen met de bureaus) je werk niet goed gedaan.
De inhoud van het boek
De derde editie van Brand Design is ten opzichte van de tweede editie op een aantal punten aangepast. Het meest opvallende is dat de splitsing Deel I Theorie en Deel II Praktijk is vervallen. Om de leesbaarheid te bevorderen zijn de diverse praktijkvoorbeelden geïntegreerd in de meer theoretische hoofdstukken zodat een logischer geheel is ontstaan. Dit heeft tevens als voordeel dat Hogescholen niet meer hoeven te kiezen tussen theorie of praktijk met betrekking tot de te bestuderen hoofdstukken.
Een andere wijziging is de sterkere focus op Brand Design vanuit de mentale en visuele merkidentiteit en de merkuitingen. Deze onderwerpen verdienen de status van een eigen hoofdstuk in plaats van een paragraaf in hoofdstuk 2. Om hiervoor ruimte te creëren is hoofdstuk 4 Brand Energy geplaatst op deze website. Tot slot is de case van Jacob Kempenaer vervangen door een recentere case met betrekking tot Fair Trade Original.
De verschillen tussen de tweede en de derde editie kunnen eenvoudig schematisch worden aangegeven:
klik hier voor een pdf van de volledige inhoudsopgave.
Brand Design vraagt kennis, inzicht, visie en lef. Dit boek geeft de kennis en het inzicht om een visie te kunnen ontwikkelen en lef te durven tonen. Veel plezier bij het lezen en bedenk: ‘je hoeft geen chef-kok te zijn om een gerecht te kunnen beoordelen, maar als je fijnproever bent, is het wel veel leuker.’